Buffer a sorti ce mois-ci la dernière version de son étude State Of Social, qui permet d’avoir une belle vision des tendances qui agitent le secteur du social media en ce début d’année. De sa place dans la stratégie des entreprises à ses applications les plus efficaces, découvrez ce qui le caractérise à l’instant présent !
Les stories sont très appréciées
Comme chaque année, Buffer a sorti son étude sur le social media en interrogeant des milliers d’entreprises. Une taille d’échantillon qui fait de « State of Social » un document de plus en plus apprécié par les professionnels. En ce début d’année 2019, la première évidence qui se dégage est que les stories se révèlent plutôt efficaces dans les stratégies social media des entreprises. En effet, 57% des marques les ont estimé « très efficaces » ou « assez efficaces ».
Cette efficacité se justifie sans aucun doute par la place de plus en plus importante qu’elles prennent dans le quotidien des individus. Les efforts de Facebook pour les développer font que le GAFA revendique désormais un milliard d’utilisateurs adeptes. Néanmoins, de YouTube à Instagram, en passant même par WeChat et LinkedIn, tous ont travaillé au développement de la popularité de ce format court.
Qui dit croissance des utilisateurs dit augmentation des publicités en leur sein. Alors que Facebook et Instagram ont introduit la possibilité d’insérer des publicités dans leurs stories, les entreprises ne devraient pas tarder à en profiter. Bien que 62% d’entre elles ne s’y intéressaient pas jusqu’à présent, elles sont 61% à vouloir investir davantage dans les ads en 2019.
Qui dit croissance des utilisateurs dit augmentation des publicités en leur sein. Alors que Facebook et Instagram ont introduit la possibilité d’insérer des publicités dans leurs stories, les entreprises ne devraient pas tarder à en profiter. Bien que 62% d’entre elles ne s’y intéressaient pas jusqu’à présent, elles sont 61% à vouloir investir davantage dans les ads en 2019.
Les entreprises n’exploitent pas le potentiel des applications de messagerie
Vous le savez, l’utilisation des SMS dégringole toujours plus au profit des applications de messagerie telles WhatsApp ou Messenger. Pour autant, les marques sont bien peu à communiquer sur ces plateformes. Les messages automatiques ou encore les publicités intégrées entre deux conversations n’ont pas la cote. En effet, près des trois quarts des marques (71%) ne les utilisent pas dans leur stratégie marketing.
Cette tendance pourrait connaître une légère évolution en 2019, puisque près de 50% des entreprises prévoient de s’intéresser à une application de messagerie cette année. Messenger, puis WhatsApp, sont bien évidemment le coeur des intérêts. Cela se comprend assez facilement, puisque dans son étude, Buffer nous apprend que les publicités WhatsApp ont bénéficié d’un taux de clics de 25%. Les utilisateurs sont plus engagés sur les applications de messagerie car ils sont dans un espace privé, ce qui facilite une prise de contact rapide pour les entreprises.
2 commentaires
Très belle initiative d’information
Merci pour vos encouragements et votre fidélité.